隨著女性收入水平和社會地位的同步提升,“她經濟”越來越受關注,女性在各個細分領域的經濟影響力快速提高。近日,同程旅行發布了《中國女性旅行消費報告2021》(下稱《報告》),基于同程旅行大數據分析了國內女性旅行者的出行消費情況

《報告》認為,休閑度假及出行消費需求存在一定的性別差異,女性在多個維度上表現出了一些值得關注的獨特性,同時對于家庭的旅游消費決策有著顯著的影響力?!秷蟾妗穪碜酝萄芯吭旱囊豁椩诰€調研數據顯示,71%的居民家庭旅游度假消費決策是由妻子做出的,女性儼然已經成為影響4億多個家庭年度旅行消費的最終決策者。

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女性旅行者“80后”“90后”占優,

超四成是“上班族”

《報告》認為,隨著“新生代”群體的崛起,女性旅行者也正在經歷一次消費主力的代際遷移,“80后”成為商旅及休閑度假的絕對消費主力以及最具價值的消費群體,“90后”則是最大的需求增量貢獻群體,“00后”正成為新潮流、新消費的引領者。

《報告》來自同程旅行的住宿大數據顯示,過去一年中,全國女性旅行者中“80后”占比27.1%,“90后”占比43.8%,二者合并占比高達70.9%,在占比較低的年齡組中“00后”以12.7%的比例居上。值得注意的是,過去一年中50歲以上的女性旅行者的比例顯著下降,這可能與新冠疫情有直接聯系。過去一年中,受疫情影響,中老年旅行者的比例較疫情前年份均有顯著下降。

數據顯示,女性旅行者的來源城市(常住地維度)主要集中在深圳、廣州、重慶、成都、上海、北京、長沙、西安、東莞、蘇州、杭州等二十個城市,基本上以一線、二線城市及區域中心城市為主。通過將來源城市數據與年齡結構數據進行交叉分析后可以看到,“90后”、“00后”女性旅行者更多地來自西安、貴陽、昆明等區域中心城市,而來自一線及二線城市的比例相對偏低,這可能與不同城市的人口年齡結構有關。

《報告》中來自同程研究院的一項調研數據顯示,女性旅行者的職業以上班族占比最大,其次為自由職業者和已退休人員,在校學生群體占比9%。收入結構方面,女性旅行者的月收入水平主要集中在6000元以下,占比約73%,較旅行者總體位于該收入區間的比例略高。

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女性旅行者乘飛機出行更愛秋季出發,

首選日間航班

《報告》數據顯示,女性旅行者乘飛機出行的時間主要集中在8至10月份,占比超過四成,其次是1月份和12月份,出行旺季主要集中在暑期和國慶黃金周前后。

行程出發時間方面,女性旅行者相對更傾向于選擇日間出發的航班,整體選擇早上六點至下午六點時間段內出發的比例為77.89%,該比例略高于旅行者總體。

在飛機艙位等級偏好方面,女性旅行者選擇商務艙的比例較男性低大約35.7%,選擇頭等艙的比例較女性也略低于男性。

在目的地偏好方面,2020年度女性旅行者飛機出行比較集中的目的地依次為:重慶、昆明、上海、廣州、成都、深圳、杭州、西安、貴陽、北京。在航空公司品牌方面,女性旅客規模較高的十個航空公司依次為:南航、東航、國航、廈航、海航、川航、春秋、山航、深航、首都航。

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女性旅行者最愛在廣州、成都等城市過夜,

住宿人均花費610元

過夜旅客規模是衡量一個城市旅游經濟發展水平的重要指標?!秷蟾妗窋祿@示,在過去一年中,接待女性過夜旅行者規模最大的前十個城市依次為:廣州、成都、重慶、深圳、上海、長沙、西安、北京、杭州、鄭州。

在住宿酒店類型偏好方面,女性旅行者選擇3星、4星及5星酒店的比例略高于男性,選擇偏商務的經濟連鎖酒店的比例略低于男性。盡管相對更偏好高星級酒店,但女性在旅途住宿方面的花費僅為610元/人,較男性旅行者的人均住宿花費低22%左右,主要原因可能是女性旅行者較男性消費的間夜數更低,也可能是因為女性旅行者較男性更善于選擇高性價比的住宿設施。在消費頻次方面,女性每年入住酒店的頻次約為2.8次/年,低于男性旅行者的3.8次/年。

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女性旅行者文旅消費最喜歡動物園、

博物館等主題

女性旅行者在文旅消費方面也表現出了一些特殊性。數據顯示,女性旅行者比較偏好的十個文旅消費主題依次為:動物園、博物館、山岳、賞花、影視基地、園林、兒童樂園、溫泉、歷史遺跡、海洋館。

《報告》認為, “80后”及“90后”是女性旅行者的核心人群,她們當中年輕媽媽的比例較高,這決定了她們選擇親子屬性主題的比例相對較高。相比之下,“00后”女性旅行者選擇個性化的城市觀光及休閑娛樂主題的比例明顯較高。近年來,每逢婦女節來臨,大部分商家、旅游景區都會推出不同形式的女性專屬優惠活動,這些活動在一定程度上也刺激了女性旅行者周邊度假的需求。

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女性旅行者更喜歡“砍一刀”,更容易被短視頻等內容“種草”

《報告》通過對同程旅行平臺近一年內的分享“砍價”活動抽樣統計發現,女性旅行者更熱衷于參與各類分享“砍價”活動,平均參與度(參與率/參與人數比例)比男性高47%。這一指標一方面說明女性更偏好參與各種優惠活動,另一方面也在一定程度上說明女性更樂于在社交媒體分享自己的旅行消費。

《報告》引用第三方機構的研究數據指出,女性平均每月花費在短視頻上的時間約為800多分鐘,高于其花費在微信等即時通訊應用上的時間,同時,她們也更樂于參與各類直播活動,更易于在直播間內下單購物。另外,同程旅行平臺的相關數據顯示,女性旅行者在預訂旅行產品時也相對更關注其他用戶分享的體驗過程和評價。