站在“兩個一百年”奮斗目標的歷史交匯點上,2021年的中國體育旅游必須也必將適應新的發展需要,從注重消費人數的高速發展向注重產品和消費的高質量發展轉型。結合新經濟、新基建、新客群和新需求,體育旅游需要以創新突破來實現多元發展。

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對健康的重視將助力體育旅游的快速發展

近年來,隨著我們國家經濟和社會的快速發展,人們的生活節奏、工作壓力都在明顯加大,我國居民心理行為問題和精神障礙的人群逐漸增加,民眾心理健康問題日益凸顯。

全球健康研究所的數據顯示,近5年全球健康旅游增長率為9.9%,預計到2022年,這一市場規模將達到9190億美元,年復合增長率達7.5%,潛在的市場規模達萬億級。2015年發布的《關于促進中醫藥健康旅游發展的指導意見》提出,到2025年,中醫藥健康旅游人數佳寧達到旅游總人數的5%,中醫藥健康有收入達5000億元。

北川藥王谷

四川綿陽的北川藥王谷借助于中藥材原始森林的特殊氣場,成為我國唯一一個針對亞健康人群開展國醫體檢和健康調理的度假區。在這里,既可以感受源遠流長的望、聞、問、切國醫文化,享受個性化、一對一的中醫體檢、減壓調理方案,還可以觀神樹奇景、沁仙藥氣場、禪悟明心、養疲憊之身,讓游人遠離都市煩囂后,在原始山谷美景中暢快感受養生的樂趣。

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賽事觀賽游增長速度將適當放緩

2020年受新冠疫情的影響,體育賽事大規模取消或暫停。

本該2020年7月23日開幕的2020東京奧運會因為新冠疫情的緣故推遲到2021年7月舉行。接著日本政府在2020年12月26日宣布,從28日0時起至2021年1月底,暫停所有國家和地區的人入境,這給東京奧運會前景以及奧運會旅游蒙上了陰影。

此次疫情過后,人們會爆發出“狂熱”的運動熱情,運動參與游短期內將會強勢反彈。

但從觀賽游的特點來看,這類體育賽事需要人與人的交流與近距離接觸,所以即使在疫情過后的相當長一段時間內,由于各種不確定因素,人們對這類需要近距離與陌生人接觸的環境會有所顧慮。

2021年體育賽事的活動在規模上將體現小型化和區域化的特點,減少人口的跨區域流動。在發展方式上將體現專業化和網絡化的特點,依靠技術手段,跨時空跨區域同步競賽。

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戶外運動游蓬勃發展,突出參與性和娛樂性

疫情讓人們對于健康的認識更加深刻,對體育的需求度大幅上升。戶外運動逐漸成為人們的生活方式,即使是傳統的跑步,場景也不斷延伸:公益跑、馬拉松、街頭夜跑、垂直跑等多場景的出現,豐富了傳統戶外運動方式,給人們帶來更多樂趣。

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科技創新將加速體育旅游線上線下布局

隨著2021年5G網絡的逐漸普及,萬物互聯網的時代中,依托互聯網和物聯網的體育旅游將有更多的玩法。2020年9月《關于以新業態新模式引領新型消費者加快發展的意見》頒布實施,鼓勵發展智慧旅游,大力發展智能體育,創新無接觸式消費模式。

NIKE馬尼拉運動公園——將閑置街區變身夜跑絕佳地,內襯LED屏幕,長度200公尺,最多可供30位跑者同時使用。當跑步者跑起來時,沿著跑道設立的LED熒幕上會出現一個虛擬的陪跑者,它的速度會和跑著相近,偶爾還會超過,跑者需要不斷地和它競爭。

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新潮時尚體育旅游熱度將不斷升溫

隨著人民生活水平的不斷提升和體育服務設施的完善,更多新潮的體育旅游項目受到人們的喜愛。

國際奧委會執委會于2020年12月7日召開會議,同意2024年巴黎奧運會增設霹靂舞、滑板、攀巖、沖浪四個大項,移出四個舉重小項。與其他項目相比,舉重項目相對枯燥,觀賞性低。

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體育旅游成為城市空間重塑的重要內容

城市體育綜合體是體育旅游休閑產業蓬勃發展的空間承載,也是城市空間重塑的重要內容。包括空間內容、場景打造、多業態融合等諸多方面。打造面向全民健身的多功能體育綜合體已是大勢所趨。

上海徐家匯體育公園將圍繞上海建設“國際賽事之都”的總體目標,通過場館功能升級和戶外環境改造,建設成為“體育氛圍濃厚、賽事舉辦一流、群眾體育活躍、綠化空間宜人”的市級公共體育活動集聚區,旨在通過新的規劃升級,實現城市的有機更新,滿足市民健身休閑的需求,成為卓越的體育賽事中心、活躍的大眾體育樂園、經典的體育文化地標。

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體育旅游IP化、品牌化趨勢將更加明顯

IP的強內容力、高排他性,可賦予旅游產品獨具特色的個性主題,符合游客個性化、多樣化的旅游需求,提升游客游憩體驗感,滿足游客的情感需求。

知名賽事、明星級的運動員、著名體育俱樂部、熱門體育娛樂活動,以及具有地標意義的體育場館等,都可以成為體育旅游IP和頂級流量,將能很好地帶動一個地區和一個時期體育旅游的發展。

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體育旅游產品向系統化、精品化方向發展

體育旅游精品項目推介活動呈現良好發展態勢,已經成長為具有全國影響力的品牌活動。

疫情的常態化發展會促使各地加大力度打造體育旅游精品項目,體育旅游業在大健康的背景下將快速回升。